Няма място като дома… Нали? Искам да кажа, кой иска да седи на работа в момента и да чете статия за уеб дизайна? Независимо от това, вие четете това, въпреки че желаете да можете да наваксате този нов сериал в Netflix, да гледате най-новия мач по телевизията или да проверявате новините за това кои от любимите ви политици ще твърдят, че ги е грижа за вашата ситуация. В края на краищата, всичко е работа и никаква игра… Е, останалото го знаете. Колкото и да ви харесва да сте у дома, вие също се фокусирате върху това да направите дома си най-доброто място, нали? В края на краищата домът е мястото по подразбиране в живота на повечето хора, където отиваме след дълъг работен ден. Така че всички ние обичаме да правим подобрения в дома си. Така че помислете за това… защо вашата „начална страница“ на уебсайта ви би била различна?
Когато става въпрос за вашата начална страница, тя трябва буквално да бъде основното място, където посетителите да отидат, за да разберат какво представлява вашата компания. Това беше вярно през 1994 г., когато за първи път започнах да проектирам уебсайтове, и все още е вярно сега. Въпреки че можете да имате различни целеви страници, които помагат с вашата стратегия за SEO оптимизация, и различни страници, използвани за A/B тестване, първата ви страница трябва да предава посланието по възможно най-ефективния начин. Понякога това може да е шумно и разхвърляно (елате в къщата ми и със сигурност ще чуете кучето ми да лае и ще видите различни книги и различни дрехи, поставени навсякъде по дивана). Друг път домът ви може да бъде тих, подреден и семпъл. Какъвто и да е случаят, вашата начална страница, подобно на вашия физически дом, трябва да представлява фокусната точка на всеки уебсайт; там живее вашето съдържание.
Вашата начална страница трябва да е комбинация от неща. Трябва да посочва коя е вашата компания и какво можете да предложите. Трябва да улесните посетителите да стигнат от точка А до точка Б. Независимо дали е проста страница с кратко описание и някои връзки; или привидно безкраен скролер, даващ преглед на всички неща за вашия бизнес. Независимо по какъв начин проектирате уебсайта си, началната ви страница трябва да предава посланието, което искате, и да разказва историята, за да заинтригува посетителите ви да искат да търсят по-нататък.
Помислете за сделка с недвижим имот… Вашият дом може да бъде перфектно настроен за продажба или може да изглежда напълно обитаван и пак да се продава за същата сума пари. Два напълно различни начина за продажба на дом, но и двата постигат еднакви резултати. Защо така? Това е така, защото хората използват евристика и търсят структура. Докато оформлението насочва хората към други стаи, особено онези места, които са важни за повечето хора, те ще изследват. Те винаги могат да си създадат умствена картина за това къде искат да отидат след това. Повечето хора знаят, че от коридора се влиза в спалнята, а дрешниците са мястото за съхранение. Докато вашият уебсайт следва същите тези принципи, хората няма да имат затруднения при навигацията. От вас обаче зависи да се уверите, че следвате структура.
Всеки добър дизайнер на уебсайт ще ви каже колко важна е структурата. Можете да измислите добра структура, като фокусирате вниманието си върху това къде искате да отидат хората и как искате да ги заведете там. Трябва да разберете къде правилно да поставите съдържание на страниците на уебсайта си, така че да има смисъл и да разказва история. Докато изграждате уебсайта, винаги трябва да се връщате, за да се съсредоточите върху създаването и подобряването на началната страница.
Когато започваме нов дизайн за уебсайт, независимо дали е базиран на съществуваща концепция, или започваме от нулата, първо трябва да разберем посоката, в която искаме да вървим с уебсайта. Често дизайнът на началната страница е готов, но съдържанието се попълва след това. След това, докато преминаваме през процеса на проектиране, попълвайки съдържанието за всяка страница, ще прегледаме отново началната страница и ще разберем какво трябва да бъде включено. Това е колекция от съдържание от целия уебсайт; помагаме да обвържем всичко заедно и водим хората до всяка стая, която искаме гостите да посетят.
Ето защо вашата структура е толкова важна. Трябва да помогнете да насочите хората, независимо дали става въпрос за статия като тази, или за важна страница за една от най-ценните ви услуги. Като маркетингова агенция, която се фокусира върху дигиталния маркетинг и услугите за SEO оптимизация, ние се грижим най-много за съдържанието, свързано с тези услуги. Така че ние се фокусираме върху това съдържание на нашата начална страница. Ако продавате мебели, фокусът ви трябва да е върху насочването на хората към вашите най-ценни мебели. Това е начинът, по който трябва да мислите за началната си страница. Ако просто съберете уебсайт на един от тези автоматични създатели на уебсайтове и всъщност не разбирате как да насочите хората към мястото, където искате да отидат, нямате ефективен уебсайт и е малко вероятно да получите реализациите или продажби, които търсите.
Ако научите нещо от тази статия, то е, че трябва да направите началната си страница нещо повече от просто директория от страници на вашия уебсайт. Вашата начална страница трябва да разказва история, да показва най-доброто, което можете да предложите, и да насочва посетителите към стаята в къщата (напр. страница в уебсайта), от която сте най-впечатлени. Когато започнете да подобрявате съдържанието си на други страници, ще трябва да се върнете у дома и да го поддържате актуално. В противен случай скоро ще разберете, че не сте чистили от известно време и е време да направите пролетно почистване отново. Вместо това поддържайте дома си чист на първо място; или поне го поддържайте актуален. Вашите клиенти ще ви благодарят за това и винаги ще изяснявате кой сте и какво можете да предложите.
Без значение какви промени правите в уебсайта си, имайте предвид, че началната ви страница винаги трябва да бъде в челните редици на вашата дигитална маркетингова стратегия. Следвайте това и е много по-вероятно да успеете да създадете уебсайт, с който можете да се гордеете и който ще даде на посетителите причина да се отбият.
