Стартирането на блог за вашия бизнес може да бъде предизвестено изживяване. Ако имате по-голям навик да четете блоговете на други компании, вместо да пишете за собствените си, това може да изглежда трудна борба. Но с правилната нагласа и малко напредничаво мислене блоговете могат лесно да станат част от нормалната ви рутина.
Преди да започнете пътуването си с блогването, трябва да се уверите, че уебсайтът ви може да се справи с функционалността за блогове и ако не, каква работа е включва да се случи това. Говорете с хората, които са създали или управляват вашия уебсайт, за да видите какво е възможно.
Определете какво искате да постигнете от блогването
На първо място, важно е да разберете защо искате да блогвате. Ако просто искате да го направите, защото изглежда, че всички останали го правят, това само по себе си не е достатъчно добра причина. Мислете за реални, осезаеми неща, които искате да постигнете с акта на създаване на публикации в блогове. Искате ли да увеличите експозицията към нови пазари? Искате ли да публикувате съдържание в социалните медии? Искате ли да поддържате уебсайта си актуализиран и жизнен? Може би виждате как други компании се възползват от даването на безплатни съвети и можете да видите как това може да увеличи вашето собствено онлайн присъствие. Може дори да искате да водите блог просто от любовта да пишете за вашата индустрия! Определете какво искате да постигнете от самото начало, така че да имате определена цел, към която да се стремите. Ако това е измеримо нещо като повече посещения на уебсайтове или увеличени продажби, вие също ще трябва да се ангажирате с измерването на този показател, за да видите как вашият блог влияе върху ефективността.
Решете темите си предварително.
Няма нищо по-лошо от писателския блок, а още по-лошо е, когато дори не знаеш за какво ще пишеш! Добавете предстоящ краен срок към микса и ще получите рецепта за лоши времена. Един от начините да помогнете в борбата с това е да вземете предварително решение за темите на вашия блог, така че да имате списък с теми, от които да избирате всеки път. Планирането на вашето съдържание предварително и дори определянето на краен срок за всяка тема може да помогне за рутината и потока; ако знаете какви теми предстоят в графика ви, можете да проучите и да се подготвите добре навреме за написването на следващата си публикация. Освен това, поставянето на предстоящите ви публикации в календар със съдържание ви помага да планирате публикациите си според сезонните тенденции, годишния отпуск и националните празници.
Ангажирайте се с редовно блогване.
Това е единственото нещо, с което много малки фирми се борят и мога да изразя съчувствие. Ако започвате пътешествие в блогове и маркетинг на съдържание, трябва да се ангажирате с определена честота. Важно е първо да дефинирате няколко параметъра, вместо да изтръгнете честота от ефира:
- Колко време отнема на вас/член на екипа да създадете една публикация в блог?
- Колко работа е свързана с качването на готова публикация в блога и популяризирането й (напр. в социалните медии)?
- Колко често този човек може да отделя това време за блогване от другите си задължения, което не вреди на качеството на работата му другаде?
- Колко често други във вашата област (включително вашите най-преки конкуренти) публикуват ново съдържание в блога?
Вземете под внимание всички тези фактори, когато работите на честота на блогване. Трябва да работи за вашата компания и за вашата индустрия.
Осигурете стойност, вместо да правите блоговете „за идеята“.
Когато започнете да използвате блоговете като маркетингов инструмент, може да е изкушаващо да превърнете блоговете си в трудно продаваеми, но маркетингът на съдържанието (който включва блоговете) е много различно животно. Докато традиционните маркетингови усилия са свързани с твърдо убеждаване, маркетингът на съдържанието е повече за осигуряване на стойност, доказване на вашия опит и предлагане на съвети и подкрепа на тези, които се интересуват от това, което предлагате. Хората няма да кликнат върху статията ви, ако смятат, че просто ще бъдат търговски облъчени, те ще бъдат по-заинтересовани да научат полезни съвети или да прочетат полезна информация, така че осигурете това в блоговете си преди всичко.
Не се страхувайте да споделите няколко тайни.
Това е нещо, с което много хора се борят, когато започват да водят блог – знам, че го направих! Общият ход на мисълта върви по линията на „Ако пиша за това как да си върша работата, други хора ще го прочетат и просто ще го направят сами“. Това е невярно. Въпреки че може да звучи контра-интуитивно, споделянето на вашия опит доказва вашия авторитет пред света и рядко губи вашия бизнес.
Обикновено, ако хората идват при вас за нещо, това е защото в момента не са в състояние сами да ви свършат работата. Това може да се дължи на липса на време, липса на опит или липса на желание за извършване на съответната работа. Хората в тази ситуация е малко вероятно да открият изведнъж това, което им липсва, така че доказването, че знаете какво говорите, само ще ви хареса още повече. Ако ги накарате да мислят за това, което предлагате по интересен нов начин или ги накарате да осъзнаят обхвата на работата, която е включена, доказвате, че знаете какво говорите и че работата с някой като вас може да бъде ценна инвестиции.
Не се притеснявайте да покриете основите.
Най-добрият (и честно казано, най-лесният) начин, по който можете да докажете експертните си познания, особено близо до началото на вашето блогърско пътуване, е да блогвате за основите на вашата индустрия. Ако някой иска да възложи работа на организация като вашата, шансовете са нещата, които изглеждат очевидни за вас, да бъдат нови и интригуващи за него. Въпреки че може да има редица блогове, покриващи основите на вашата област, само вие можете да споделите своята уникална гледна точка. Въпреки това, винаги гледайте други блогове там, които обхващат същите теми, за да сте сигурни, че не се припокривате твърде много с друг източник.
Блог за продукти, услуги и разработки – нови и стари!
Предстои ли ново съобщение или пускане на продукт? Блог за това! Воденето на блог за бъдещите ви разработки е чудесен начин да създадете шум около новините и да ги представите по начин, който лесно може да се сподели. Ако вашата компания разчита на набор от продукти или услуги, които не се променят много, бихте могли да блогвате за съществуващ продукт или услуга; информирайте за предимствата, които предоставя, отговорете на всички често задавани въпроси и може би завършете със сродна оферта или връзка, за да може читателят да научи повече.
Винаги популяризирайте съдържанието на вашия блог
Винаги се уверявайте, че информирате хората за вашето съдържание другаде. Най-малкото използвайте инструмент за планиране като Hootsuite или RecurPost, за да публикувате непрекъснато предишното си съдържание чрез каналите си в социалните медии. Разбира се, хората може да намерят вашето съдържание чрез търсене в Google за отговорите, които дадена публикация предоставя, но защо да го оставяте само така, когато публикуването в социалните медии е безплатно? Ако една публикация се представи особено добре, винаги можете да я превърнете в платена реклама.
Надявам се, че тези съвети са ви накарали да мислите, че блоговете все пак не са толкова мащабно начинание. Дори след като започнете своя блог, не се страхувайте да се върнете към тези стъпки, за да сте сигурни, че сте на прав път. Когато започнете да създавате блогове за вашата компания, може да откриете, че нещата може да се променят с течение на времето – може да се наложи да промените честотата на публикациите, видовете теми, за които пишете, или нещата, които искате вашият блог да постигне. Независимо от това, блогването е полезно начинание за повечето фирми, така че му се наслаждавайте, забавлявайте се и успех.
